研究机构Canalys统计显示，2023年全年，全球智能手机出货11亿部，同比下降4%。苹果首次超过三星，成为2023年度出货量最高的手机厂商，双方市场份额接近，均为20%左右。小米、OPPO、传音分别占据13%、9%和8%的市场份额。

2023年第四季度全球智能手机市场增长8%，达到3.2亿部，结束了连续七个季度的下滑。得益于iPhone 15系列的推出，苹果份额24%领跑全球，超过三星的17%。小米位居第三，第四季度同比增长超过20%。传音首次晋升至第四位，vivo位居第五。

Canalys分析师表示，得益于节日季温和的市场需求，市场正朝着积极的方向发展。中低端价位的产品是这一复苏浪潮的主要驱动力，同时还有中东非、亚太以及拉美等新兴市场的需求反弹。2024年，谷歌Pixel以及荣耀、OPPO、vivo、小米等几家中国厂商，均已推出能够发挥端侧AI应用的安卓旗舰新品。

2023年三星将重点放在中高端市场确保盈利，但失去低端市场的份额，也失去了其在全球市场的领先地位。分析师认为，三星即将在2024年推出Galaxy S24系列等新品，围绕端侧AI高端市场，将助其在2024年再次成为创新领导者。

苹果iPhone 15系列产品定位的提升，为苹果未来产品战略指明方向，以覆盖更广泛消费群体。然而，华为在中国大陆的重新崛起和本土竞争将对苹果的持续增长构成挑战。机构评论，2024年苹果必须寻找新的市场增长点和生态优势，以重振iPhone业务。